辽宁省作为中国东北地区的重要经济枢纽，近年来通过政策引导与产业创新，在展览展会搭建领域形成了独特的发展模式。以沈阳、大连为核心，全省构建起“双核驱动、多点发力”的会展经济格局，不仅推动了装备制造、数字技术等传统产业升级，更催生了绿色会展、智慧化服务等新业态。本文将从政策支撑、技术革新、区域协同、国际化布局四个维度，解析辽宁省展览展会搭建的实践路径与未来趋势。
一、政策支撑：顶层设计引领会展业高质量发展
1.1战略定位：构建东北亚开放合作枢纽
辽宁省将会展业视为推动经济高质量发展的“关键引擎”，明确提出“到2025年建成东北亚国际会展名城”的目标。根据《辽宁省会展业高质量发展行动方案（2023—2025年）》，全省将通过“双核驱动”模式，以沈阳、大连为核心，辐射其他城市，形成“2+N”会展发展格局。沈阳聚焦国家中心城市建设，重点承办装备制造、工业互联网等领域的国家级展会；大连依托海洋经济优势，打造国际海洋商贸、数字技术等特色展会。例如，中国国际装备制造业博览会、全球工业互联网大会等品牌展会，已成为辽宁对外开放的重要窗口。
1.2政策扶持：从“规模扩张”到“质量提升”
政策层面，辽宁省通过“三年行动计划”分阶段推进会展业升级：
恢复巩固期（2023年）：利用现有场馆资源，恢复线下展会活动，培育自主品牌展会，如辽宁国际农业博览会等。
提速提升期（2024年）：扩大展会规模，提升国家级展会影响力，推动大连夏季达沃斯论坛等国际会议提质升级。
创新突破期（2025年）：实现会展业“名城、名馆、名展、名会、名企”五位一体发展，年度举办规模以上展会超300场，总面积突破400万平方米。
此外，政府通过财政补贴、税收优惠等措施，降低企业参展成本，吸引国内外知名展会落地。例如，对引进国家级、国际性展会的单位给予最高500万元奖励，对新建智能化场馆提供用地支持。
二、技术革新：智慧化与绿色化重塑展会生态
2.1智慧化：数字技术赋能全流程服务
辽宁省在展会搭建中广泛应用物联网、大数据、人工智能等技术，推动“线上+线下”融合发展：
虚拟展厅：通过3D建模、VR技术打造沉浸式展陈空间，观众可远程参观、互动洽谈。例如，某数字服务交易会利用虚拟展厅实现全球参展商实时对接，签约额同比增长30%。
智能管理：运用物联网设备监控展馆人流、能耗等数据，优化展位布局与资源调配。某工业互联网大会通过智能系统实现展位用电量实时监测，节能率达20%。
数据驱动：利用大数据分析观众行为，为参展商提供精准营销建议。某装备制造展通过分析观众停留时间、互动频率，帮助企业优化展品陈列策略。
2.2绿色化：环保材料与循环利用成主流
在“双碳”目标下，辽宁省展会搭建行业率先推行绿色标准：
模块化设计：采用可拆卸、可重复使用的展具，减少建筑垃圾。例如，某短期巡展使用铝合金框架展墙，重复使用率超80%，成本降低40%。
环保材料：推广可降解、低污染的装饰材料，如竹纤维板、水性涂料等。某农业展全部采用环保材料搭建，获评“国家级绿色展会示范项目”。
节能技术：应用LED照明、太阳能供电等系统，降低能耗。某国际海洋商贸展通过太阳能板供电，实现展馆零碳排放。
三、区域协同：从“单点突破”到“全域联动”
3.1核心城市：差异化定位形成互补优势
沈阳与大连作为“双核”，在展会主题上形成差异化布局：
沈阳：依托装备制造业基础，重点承办工业类展会，如中国国际装备制造业博览会、全球工业互联网大会等，强化“中国制造”品牌影响力。
大连：利用海洋经济与港口优势，打造国际海洋商贸、数字技术等特色展会，如中国（大连）国际海洋商贸博览会、数字服务交易会等，构建“蓝色经济”生态圈。
两地通过资源共享、客流互送等方式深化合作。例如，沈阳某工业展与大连某海洋展联合推出“工业+海洋”主题线路，吸引跨行业观众超10万人次。
3.2其他城市：特色展会激活区域经济
其他城市依托本地产业优势，培育专业化展会：
鞍山：举办钢铁产业博览会，聚焦冶金技术、新材料等领域，推动产业链上下游对接。
盘锦：打造湿地生态旅游展，结合红海滩等自然资源，促进文旅融合发展。
锦州：承办医养健康产业展，引入国内外医疗企业，助力“健康辽宁”建设。
通过“一城一展”模式，辽宁省实现展会资源从核心城市向全域扩散，形成“周周有场景、月月有会展”的活跃氛围。
四、国际化布局：从“区域合作”到“全球链接”
4.1引进国际展会：提升全球影响力
辽宁省通过政策引导与资源整合，吸引国际知名展会落地：
国际会议：大连夏季达沃斯论坛、全球工业互联网大会等平台，汇聚全球政商学界精英，推动辽宁融入全球创新网络。
国际展览：中国（大连）国际海洋商贸博览会、中国国际数字和软件服务交易会等展会，吸引德国、日本、韩国等国家企业参展，国际展商占比超30%。
4.2海外展会搭建：助力企业“走出去”
针对辽宁企业出海需求，省内搭建服务商提供“全链条”服务：
本地化团队：在沙特、俄罗斯等重点市场设立海外办事处，配备中文服务人员，解决语言、文化障碍。
一站式服务：从展位设计、物流运输到现场搭建，提供全程解决方案。例如，某企业参加中东展会时，服务商通过本地化团队在48小时内完成展位搭建，确保按时开展。
风险防控：建立海外展会应急机制，应对政治、安全等突发风险。某企业在欧洲参展时，服务商提前协调安保资源，保障人员与展品安全。
五、未来趋势：创新驱动下的可持续发展
5.1技术融合：元宇宙与展会深度结合
随着元宇宙技术成熟，辽宁省将探索“虚拟展会+实体展会”融合模式。例如，通过数字孪生技术构建虚拟展馆，观众可穿戴设备进入虚拟空间，与展品、参展商实时互动，突破时空限制。
5.2产业联动：展会与实体经济深度融合
展会将不再局限于展示功能，而是成为产业创新与资本对接的平台。例如，某工业互联网展设立“创新工坊”，邀请企业、高校、投资机构共同研发新技术，推动科技成果转化。
5.3绿色转型：构建全生命周期低碳体系
未来，辽宁省将建立展会碳排放核算标准，从设计、搭建到拆除全流程减排。例如，推广生物基材料、碳捕捉技术，力争2030年前实现展会行业碳中和。
结论
辽宁省展览展会搭建行业在政策支撑、技术革新、区域协同与国际化布局的驱动下，已从传统展示平台升级为创新生态载体。未来，随着元宇宙、绿色经济等新趋势的融入，辽宁将进一步巩固东北亚会展中心地位，为区域经济高质量发展注入新动能。
